Mehrere Standorte auf der Website richtig abbilden

Die Frage taucht in fast jedem Relaunch-Gespräch auf: Reicht nicht eine Kontaktseite mit drei Adressen? Aus Sicht der Besucher manchmal ja, aus Sicht der Suche selten. Eine Seite kann nur zu einem Thema die deutlichste Antwort sein. Stehen drei Orte darauf, konkurrieren sie um dieselbe Überschrift, denselben Titel und dieselbe interne Verlinkung. Der Titel ist dabei kein Nebendetail: 98,62 Prozent (Web Almanac 2025) der Desktop-Seiten haben überhaupt ein Titel-Element. Der Unterschied entsteht also nicht dadurch, dass es existiert, sondern dadurch, ob der Ortsname darin steht — und das kann eine gemeinsame Seite für höchstens einen der drei Orte leisten. Dasselbe gilt für die Meta-Beschreibung, die auf 67,7 Prozent (Web Almanac 2025) der Desktop-Seiten und 67,2 Prozent (Web Almanac 2025) der mobilen Seiten gesetzt ist: Sie ist Standard, aber ihr Text ist es nicht.

Dazu kommt die Struktur des Marktes. 84 Prozent (Statistisches Bundesamt) der Rechtlichen Einheiten in Deutschland sind Betriebe mit weniger als zehn Beschäftigten. Wer zwei oder drei Standorte betreibt, hat selten ein eigenes Team für Sichtbarkeit und braucht deshalb eine Struktur, die auch ohne wöchentliche Pflege trägt. Genau dafür ist die Trennung in Hub-Seite und Standortseiten gedacht: Sie legt einmal fest, wo welche Information steht, und macht die spätere Ergänzung eines vierten Standorts zur Routine statt zum Projekt. Wie diese Ordnung in die Navigation kommt, steht ausführlich in unserem Beitrag zur Struktur und Informationsarchitektur einer Website.

Dass eine Website überhaupt vorhanden ist, ist längst kein Unterscheidungsmerkmal mehr. In der EU hatten 79,01 Prozent (Eurostat) der Unternehmen ab zehn Beschäftigten eine eigene Website. Der Abstand innerhalb dieser Gruppe ist allerdings deutlich: Bei kleinen Unternehmen mit 10 bis 49 Beschäftigten waren es 76,66 Prozent (Eurostat), bei großen Unternehmen ab 250 Beschäftigten 95,65 Prozent (Eurostat). Für den kleineren Betrieb entscheidet deshalb nicht mehr das Ob, sondern die Frage, ob die vorhandene Seite jeden Standort einzeln auffindbar macht. Der Einstieg dazu steht auf unserer Seite zu Local SEO und lokaler Sichtbarkeit.

Über den einzelnen Standortseiten steht eine Übersicht: die Hub-Seite, meist unter einer Adresse wie /standorte/. Sie hat drei Aufgaben. Erstens ist sie die Landeseite für alle Suchanfragen ohne Ortsbezug — wer nur den Firmennamen sucht, landet hier und wählt dann. Zweitens verteilt sie interne Verlinkung: Jede Standortseite ist von hier aus in einem Klick erreichbar, und die Hub-Seite selbst hängt in der Hauptnavigation. Drittens ist sie die Stelle, an der neue Standorte eingehängt werden, ohne dass die Navigation umgebaut werden muss.

Die Zahlen dazu sind unspektakulär und deswegen aussagekräftig: Auf der mittleren Desktop-Seite stehen 43 interne Links (Web Almanac 2025). Eine Standortseite, die nur über die Sitemap erreichbar ist, liegt also weit unter dem, was auf einer normalen Seite an Verlinkung ankommt. Ergänzend gehört eine Breadcrumb-Navigation dazu, die den Weg von der Startseite über die Hub-Seite bis zum Standort abbildet — 28 Prozent (Web Almanac 2025) der Desktop-Unterseiten tragen eine BreadcrumbList-Auszeichnung, was sie zu einem der verbreitetsten Strukturtypen überhaupt macht. Sie kostet wenig und macht die Hierarchie auch dort sichtbar, wo jemand direkt auf der Standortseite einsteigt.

Die Idee, für jeden Ort im Umkreis eine Seite anzulegen, liegt nahe und führt schnell in die falsche Richtung. Der Unterschied ist nicht die Zahl der Seiten, sondern ihr Inhalt. Eine Standortseite bildet einen Ort ab, an dem tatsächlich jemand arbeitet, mit eigener Adresse, eigenem Team und eigenen Zeiten. Eine Doorway-Seite bildet einen Ortsnamen ab, an dem nichts steht, und leitet den Besucher weiter. Die Suchmaschinen-Richtlinie benennt genau dieses Muster als unerwünscht: mehrere Domains oder Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind und Nutzer auf eine einzige Seite trichtern.

Für Betriebe ohne festes Ladenlokal gibt es dafür einen eigenen, klar umrissenen Weg. Wer zum Kunden fährt, beschreibt sein Einzugsgebiet statt einzelner Ortsseiten. Die Dokumentation nennt dafür eine handfeste Obergrenze: Das Servicegebiet soll etwa 2 Stunden Fahrzeit (Google Business Profile-Hilfe) nicht überschreiten. Damit ist die Frage, ob ein Ort 40 Kilometer entfernt eine eigene Seite verdient, meistens beantwortet: Er bekommt einen Absatz im Einzugsgebiet, keine eigene Standortseite.

Die Website ist die eine Hälfte, das Unternehmensprofil die andere. Jeder Standort mit eigener Adresse bekommt ein eigenes Profil, und jedes Profil verweist auf die zugehörige Standortseite — nicht auf die Startseite. Diese Verknüpfung ist der Grund, warum sich der Aufwand für die einzelne Seite rechnet: Sie ist das Ziel, auf das der Eintrag zeigt, und der Grund, warum lokale Sichtbarkeit und Website nicht getrennt gedacht werden sollten. Wie ein Profil gepflegt wird, steht im Beitrag zum Unternehmensprofil in der lokalen Suche.

Ab einer gewissen Größe ändert sich der Weg. Die Dokumentation zieht die Linie bei 10 oder mehr Standorten (Google Business Profile-Hilfe): Ab dieser Zahl ist der Import über eine Tabelle vorgesehen statt der Pflege von Hand. Für die Website heißt das dasselbe wie für die Profile — wer bei zehn Standorten noch jede Seite einzeln von Hand pflegt, pflegt sie irgendwann nicht mehr. Die Struktur muss also von Anfang an so gebaut sein, dass Zeiten, Rufnummern und Adressen aus einer Quelle kommen.

Der Alltag danach ist unspektakulär und genau deshalb der Teil, der übersehen wird. Feiertagszeiten, ein Wechsel beim Ansprechpartner, eine neue Rufnummer, eine geänderte Zufahrt wegen einer Baustelle: Das sind kleine Änderungen, die auf drei Seiten gleichzeitig anfallen und an drei Stellen vergessen werden. Ein fester Termin zweimal im Jahr, an dem alle Standortseiten und alle Profile nebeneinander geprüft werden, ist die einfachste Antwort darauf. Wie man so einen Durchgang systematisch anlegt, beschreibt unser Beitrag zum Content-Audit alter Website-Inhalte; und wer beim Durchgang zugleich Preise oder Aktionen auf den Standortseiten anfasst, findet die rechtlichen Leitplanken im Beitrag zu Streichpreisen und der 30-Tage-Regel.

Wer diesen Durchgang nicht selbst fahren möchte, kann ihn abgeben — die laufende Pflege gehört bei uns zur Website-Betreuung, der Aufbau der Struktur zu den Leistungen rund um Webdesign. Welche Bausteine dabei zusammenkommen und was sie kosten, steht auf der Preisübersicht; die inhaltliche Seite dazu — Keywords, Struktur, Text — liegt bei Suchmaschinenoptimierung.