Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust

Nicht jede ältere Website muss komplett neu gebaut werden. Manchmal genügt eine Auffrischung, manchmal ist ein vollständiger Relaunch der bessere Weg. Die Entscheidung hängt davon ab, woran es konkret hakt. Wir schauen uns Ihren Bestand deshalb nüchtern an und sagen Ihnen offen, ob sich der Aufwand lohnt. Typische Auslöser für einen Relaunch sind eine Seite, die auf Mobilgeräten nicht mehr richtig funktioniert, ein Design, das nicht mehr zum Unternehmen passt, ein veraltetes Content-Management-System ohne Sicherheitsupdates oder schlicht der Wunsch, endlich wieder gefunden zu werden und mehr Anfragen zu erhalten.

Der häufigste und teuerste Fehler bei einem Relaunch ist der Verlust von Suchmaschinenrankings. Über Jahre hat Ihre Website ein Vertrauen bei Suchmaschinen aufgebaut: Bestimmte Seiten sind unter bestimmten Adressen erreichbar und werden zu passenden Suchbegriffen angezeigt. Wird beim Relaunch die Adressstruktur verändert, ohne dass alte Adressen sauber auf neue weiterleiten, brechen diese Rankings ein. Im schlimmsten Fall ist Ihre frisch gestaltete Seite plötzlich kaum noch auffindbar, obwohl sie technisch besser ist als zuvor.

Genau hier setzen wir den Schwerpunkt. Bevor auch nur eine Zeile am neuen Design entsteht, erfassen wir alle bestehenden Adressen Ihrer Website und prüfen, welche davon Besucher und Sichtbarkeit bringen. Für jede dieser Adressen legen wir fest, wohin sie nach dem Relaunch weiterleiten soll. Diese sogenannten 301-Weiterleitungen sorgen dafür, dass sowohl Besucher als auch Suchmaschinen ohne Umweg an der richtigen Stelle landen. So nehmen wir die über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit in den neuen Auftritt mit, statt sie zu verschenken. Ergänzend stimmen wir das Vorgehen mit unserer Suchmaschinenoptimierung ab, damit der Relaunch nicht nur erhält, sondern verbessert.

Ein Relaunch ist ein Projekt mit vielen Stellschrauben. Damit nichts untergeht, arbeiten wir nach einem klaren, mehrstufigen Ablauf. Jeder Schritt baut auf dem vorherigen auf, und Sie wissen jederzeit, wo das Projekt steht. Wir halten den Aufwand für Sie bewusst gering und stimmen alle wichtigen Entscheidungen persönlich mit Ihnen ab, statt Sie durch ein Call-Center zu schicken.

Über die Jahre ist auf Ihrer Website viel wertvoller Inhalt entstanden: Leistungsbeschreibungen, Referenzen, Ratgebertexte oder Antworten auf häufige Fragen. Diese Inhalte beim Relaunch achtlos zu verlieren, wäre Verschwendung, denn sie tragen oft maßgeblich zur Auffindbarkeit bei. Wir sichern Ihre bestehenden Texte und Bilder, ordnen sie der neuen Struktur zu und überarbeiten sie dort, wo es sinnvoll ist. Veraltete Inhalte werden aktualisiert, doppelte zusammengeführt und fehlende ergänzt. So entsteht aus dem gewachsenen Bestand eine aufgeräumte, klare Informationsarchitektur.

Bei der Migration achten wir besonders auf die Bilder. Alte Websites enthalten häufig riesige, unkomprimierte Fotos, die das Laden verlangsamen. Wir optimieren das Bildmaterial in modernen Formaten, sodass es scharf aussieht, aber nur einen Bruchteil der ursprünglichen Datenmenge benötigt. Auch die Texte bekommen eine Überarbeitung im Hinblick auf Lesbarkeit, klare Ansprache und die Begriffe, nach denen Ihre Kundschaft tatsächlich sucht.

Ein Relaunch lohnt sich nur, wenn er einen spürbaren Unterschied macht. Die folgende Gegenüberstellung zeigt, in welchen Bereichen sich eine moderne, neu aufgesetzte Website typischerweise von einem in die Jahre gekommenen Altbestand unterscheidet. Welche Punkte für Ihr Projekt besonders wichtig sind, klären wir im persönlichen Gespräch.

Aus zahlreichen Projekten kennen wir die Stolpersteine, an denen Relaunches scheitern. Wir haben für jeden dieser Punkte ein erprobtes Vorgehen, das die Risiken klein hält. Ein Relaunch ist immer ein Eingriff in ein laufendes System, und genau deshalb planen wir ihn so sorgfältig.

Während wir an Ihrer neuen Website arbeiten, bleibt Ihre alte Seite vollständig online. Die Entwicklung findet auf einer separaten Vorschau-Umgebung statt, die für Suchmaschinen gesperrt ist, damit keine doppelten Inhalte entstehen. Erst wenn alles getestet und freigegeben ist, schalten wir um. Dieser Umschaltvorgang dauert in der Regel nur kurz und lässt sich auf eine besucherarme Zeit legen. Für Ihre Kundschaft ist der Übergang dadurch nahezu unbemerkt. Unmittelbar nach dem Go-Live prüfen wir, ob alle Weiterleitungen greifen und die wichtigsten Seiten korrekt erreichbar sind.

In den Wochen nach dem Umschalten behalten wir die Entwicklung der Rankings im Blick. Suchmaschinen brauchen einige Zeit, um die neue Struktur vollständig zu erfassen. Kleinere Schwankungen sind in dieser Phase normal. Sollte eine Adresse nicht korrekt weiterleiten oder eine wichtige Seite an Sichtbarkeit verlieren, erkennen wir das früh und steuern nach. Auf Wunsch begleiten wir Ihre Seite anschließend dauerhaft mit unserer Website-Betreuung ab 49 € pro Monat, damit sie auch langfristig sicher, schnell und aktuell bleibt.

Ein Relaunch ist der ideale Zeitpunkt, um über das reine Erscheinungsbild hinauszudenken. Wenn Sie ohnehin neu aufstellen, lohnt es sich, gleich die Weichen für mehr Sichtbarkeit und neue Vertriebswege zu stellen. Viele Unternehmen verbinden den Relaunch deshalb mit weiteren Bausteinen, die nahtlos ineinandergreifen, weil alles aus einer Hand kommt.