Umweltaussagen auf der Website: neue Regeln ab September

Die Richtlinie (EU) 2024/825 heißt im Behördendeutsch Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel. Sie ändert nicht das UWG direkt, sondern die europäische Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken, die im deutschen Recht seit Jahren im UWG steht. Der Weg führt also über den nationalen Gesetzgeber. Genau deshalb stehen im Text zwei Daten, und sie werden regelmäßig verwechselt. Der Artikel über die Umsetzung nennt zuerst die Frist für die Mitgliedstaaten: 27. März 2026 (EU-Richtlinie 2024/825). Bis dahin waren die nationalen Vorschriften zu erlassen und zu veröffentlichen. Der zweite Satz desselben Absatzes nennt den Tag, ab dem diese Vorschriften anzuwenden sind: 27. September 2026 (EU-Richtlinie 2024/825). Für Ihre Website zählt das zweite Datum.

Praktisch bedeutet das: Ein halbes Jahr lang existieren die neuen Vorschriften bereits, entfalten aber noch keine Wirkung auf laufende Werbung. Diese Übergangszeit ist der eigentliche Sinn der Konstruktion — sie ist dafür gedacht, Kataloge, Verpackungen, Anzeigen und eben Websites durchzusehen. Wer die Zeit verstreichen lässt, steht am Stichtag mit einem Bestand da, der Satz für Satz geprüft werden müsste, während er online ist. Eine Website hat dabei einen Vorteil gegenüber gedruckten Medien: Sie lässt sich an einem Nachmittag ändern. Sie hat aber auch einen Nachteil: Niemand weiß auswendig, wie viele Umweltaussagen in den letzten acht Jahren in Produkttexte, Landingpages und Blogbeiträge gewandert sind. Genau darum beginnt die Arbeit mit einer Bestandsaufnahme und nicht mit dem Umschreiben.

Kein Begriff hat die Diskussion so geprägt wie dieser, und keiner eignet sich besser, um das Prinzip zu verstehen. Der Bundesgerichtshof hat am 27. Juni 2024 (Bundesgerichtshof) entschieden, dass die Werbung mit einem mehrdeutigen umweltbezogenen Begriff regelmäßig nur dann zulässig ist, wenn in der Werbung selbst erläutert wird, welche konkrete Bedeutung ihm zukommt. Das Gericht begründet das damit, dass Verringerung und Ausgleich von Emissionen keine gleichwertigen Maßnahmen sind. Aufklärende Hinweise außerhalb der umweltbezogenen Werbung genügen nach dieser Entscheidung nicht (Bundesgerichtshof) — der Link auf eine Unterseite mit der Erklärung rettet den Claim auf der Startseite also nicht.

Ab dem Stichtag wird der Fall noch klarer, denn die Richtlinie nimmt die auf Kompensation gestützte Neutralitätsaussage ausdrücklich in die Liste der stets unzulässigen Praktiken auf (EU-Richtlinie 2024/825). Wer ein Produkt oder einen Versandweg heute als klimaneutral bewirbt und diese Aussage auf den Ausgleich von Emissionen stützt, hat damit eine Formulierung im Bestand, die sich nicht durch eine Erläuterung retten lässt. Die Alternative ist unbequem, aber sauber: die tatsächliche Maßnahme benennen. Also nicht die Zuschreibung eines Zustands, sondern die Beschreibung eines Vorgangs — welcher Anteil der Emissionen verringert wurde, durch welche Maßnahme, in welchem Zeitraum, und was mit dem Rest geschieht.

Fast jede gewachsene Website trägt eine Reihe kleiner Grafiken im Fußbereich: Mitgliedschaften, Auszeichnungen, Selbstverpflichtungen, gelegentlich ein Siegel, dessen Herkunft im Haus niemand mehr genau benennen kann. Ab dem Stichtag ist das Anbringen eines Nachhaltigkeitssiegels, das nicht auf einem Zertifizierungssystem beruht oder nicht von staatlichen Stellen festgesetzt wurde, eine stets unzulässige Praktik (EU-Richtlinie 2024/825). Die Richtlinie beschreibt dabei genau, was ein Zertifizierungssystem ausmacht: offene und diskriminierungsfreie Teilnahme, überprüfbare Kriterien und eine Überwachung der Einhaltung durch einen Dritten.

Das Ausmaß der Unübersichtlichkeit lässt sich beziffern. Nach Angaben der Europäischen Kommission gibt es in der EU 230 Nachhaltigkeitssiegel (Europäische Kommission) und zusätzlich rund 100 (Europäische Kommission) Siegel für grünen Strom, mit sehr unterschiedlichem Grad an Transparenz. Bei der Hälfte der Umweltsiegel ist die Überprüfung schwach ausgeprägt oder gar nicht vorhanden (Europäische Kommission). Für Ihre Fußzeile heißt das: Zu jedem Logo gehört eine Antwort auf drei Fragen — wer vergibt es, nach welchen Kriterien, und wer prüft die Einhaltung. Fällt die Antwort auf eine der drei aus, gehört das Logo von der Seite. Wie sich solche Bestandspflege planbar organisieren lässt, steht in unserem Beitrag zur laufenden Website-Betreuung.

Der Aufwand hängt weniger vom Umfang der Seite ab als von der Frage, wie viele Aussagen ohne Beleg im Bestand stehen. Bei einer Unternehmensseite mit zwanzig bis vierzig Seiten reicht ein Arbeitstag für Inventur und Sortierung, ein zweiter für die Neuformulierung. Bei einem Shop mit vielen Produkttexten wird daraus eine Aufgabe, die sich am besten über Textbausteine löst: Die Aussage wandert an eine Stelle, die zentral gepflegt wird, statt in tausend Beschreibungen. Steht ohnehin ein Umbau an, ist der Zeitpunkt günstig — die typischen Fehler beim Relaunch lassen sich dann in einem Durchgang mit erledigen.

Wir übernehmen diese Durchsicht als abgegrenztes Paket: Inventur, Sortierung, Formulierungsvorschläge und die Umsetzung im Text, auf Wunsch mit einer kurzen Handreichung für Ihr Team, damit neue Texte gar nicht erst in die alte Form zurückfallen. Was das kostet, hängt vom Umfang ab; die Rahmen dazu stehen in unserer Preisübersicht, und die laufende Pflege danach beschreibt die Seite zur Website-Betreuung. Wenn Sie zuerst wissen möchten, wie Ihre Seite überhaupt dasteht, sprechen Sie uns an — eine erste Einschätzung entsteht meist schon beim Durchgehen der Startseite. Einen Überblick über das gesamte Leistungsspektrum gibt die Leistungsseite, und wer parallel den Datenschutz sortieren möchte, findet die Punkte in der DSGVO-Checkliste für Websites.