Technisches SEO: Checkliste zum Abarbeiten

Suchmaschinen arbeiten in drei Schritten: Sie crawlen eine Website, das heißt sie folgen Links und lesen Seiten aus. Sie indexieren die gefundenen Inhalte, speichern sie also in ihrem Verzeichnis. Und sie ranken diese Inhalte, wenn jemand eine passende Suche eingibt. Technisches SEO sorgt dafür, dass jeder dieser Schritte reibungslos läuft. Ist die Website zu langsam, wird sie schlechter bewertet und seltener zu Ende geladen. Ist sie für Suchmaschinen schwer lesbar oder blockiert versehentlich das Crawling, landet sie gar nicht erst im Index. Und wenn identische Inhalte unter mehreren Adressen erreichbar sind, verteilt sich die Kraft einer Seite auf Duplikate, statt gebündelt zu wirken.

Der große Vorteil von technischem SEO ist, dass es kalkulierbar ist. Anders als bei Inhalten, deren Wirkung schwer vorherzusagen ist, sind technische Punkte klar prüfbar: Eine Seite ist entweder mobil bedienbar oder nicht, eine Sitemap ist vorhanden oder fehlt, ein Canonical-Tag ist gesetzt oder nicht. Deshalb eignet sich das Thema besonders gut für eine Checkliste. Wer die Grundlagen sauber abarbeitet, schafft ein Fundament, auf dem Inhalte und lokale Sichtbarkeit überhaupt erst wirken können. Wie dieses Fundament mit den inhaltlichen Grundlagen zusammenspielt, zeigt unser Beitrag zu den [SEO-Grundlagen für Unternehmen1.

Google bewertet Websites überwiegend anhand ihrer mobilen Version, ein Verfahren, das als Mobile-First-Indexierung bezeichnet wird (Google Search Central). Praktisch heißt das: Was auf dem Smartphone nicht sichtbar oder nicht bedienbar ist, zählt für die Bewertung kaum. Eine responsive Website, die sich flexibel an jede Bildschirmgröße anpasst, ist daher Pflicht und nicht Kür. Dabei geht es nicht nur um ein Layout, das nicht bricht, sondern um echte Bedienbarkeit: ausreichend große Schaltflächen, gut lesbare Schrift ohne Zoomen und Formulare, die sich mit dem Daumen ausfüllen lassen.

Ein häufiger Fehler ist, dass die mobile Version weniger Inhalt zeigt als die Desktop-Variante, etwa weil Textblöcke oder Bilder ausgeblendet werden. Weil Google die mobile Fassung bewertet, geht dieser Inhalt dann für die Sichtbarkeit verloren. Sinnvoll ist stattdessen, denselben Inhalt für alle Geräte bereitzustellen und ihn nur anders anzuordnen. Wie ein durchdachter mobiler Aufbau aussieht, beschreibt unser Beitrag zu [Mobile-First und responsivem Design1.

Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbares Etikett, das einer Suchmaschine erklärt, worum es auf einer Seite geht. Statt nur Text zu sehen, erkennt Google dann etwa, dass eine Angabe eine Öffnungszeit, eine Bewertung, ein Produktpreis oder eine häufige Frage ist. Umgesetzt wird das über das Vokabular von Schema.org, meist im Format JSON-LD, das unsichtbar im Quelltext liegt. Der Nutzen: Seiten mit korrekten strukturierten Daten können als sogenannte Rich Results erscheinen, also mit erweiterten Darstellungen wie Sternebewertungen oder aufklappbaren Fragen (Google Search Central). Das macht einen Treffer in der Ergebnisliste sichtbarer, auch ohne besseren Rang.

Für lokale Unternehmen ist besonders das Schema LocalBusiness relevant, das Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten strukturiert bereitstellt. Für FAQ-Bereiche eignet sich das FAQPage-Schema, für Artikel das Article-Schema und für Produkte das Product-Schema. Wichtig ist, dass die strukturierten Daten den tatsächlich sichtbaren Inhalt beschreiben und nichts vortäuschen, was auf der Seite nicht steht. Wie strukturierte Daten die lokale Auffindbarkeit unterstützen, zeigt unser Beitrag zu [Local SEO und dem Unternehmensprofil1.

Doppelte Inhalte entstehen schneller, als viele denken: Eine Seite ist mit und ohne www erreichbar, mit und ohne Schrägstrich am Ende, über verschiedene Parameter oder über eine Druckansicht. Für Suchmaschinen sehen das mehrere Adressen mit demselben Inhalt aus, und die Kraft der Seite verteilt sich, statt gebündelt zu wirken. Das Canonical-Tag löst das Problem: Es benennt im Seitenkopf die bevorzugte, offizielle Adresse einer Seite. Suchmaschinen führen die Signale der Varianten dann auf dieser einen Adresse zusammen.

Neben dem Canonical-Tag sind saubere Weiterleitungen wichtig. Eine dauerhafte Adressänderung wird per 301 weitergeleitet, damit die Signale der alten Adresse auf die neue übergehen. Zu vermeiden sind lange Weiterleitungsketten, bei denen eine Adresse über mehrere Zwischenschritte zum Ziel führt, weil sie Ladezeit kosten und Signale verwässern. Ebenso sollten interne Links direkt auf die endgültige Adresse zeigen und nicht auf eine weiterleitende Zwischenstation.

Die folgende Übersicht fasst die sieben Bausteine mit ihrer typischen Priorität zusammen. Die Priorität ist ein Anhaltspunkt aus der Praxis (Projekterfahrung) und kann je nach Website variieren. Wer die Punkte von oben nach unten abarbeitet, deckt zuerst die großen Hebel ab und feilt danach an den Details.

Technisches SEO ist kein einmaliges Projekt, sondern eine Grundlage, die man regelmäßig prüft, besonders nach Änderungen an der Website. Kein technischer Punkt allein hebt eine Website nach oben, aber jeder gesetzte Haken räumt eine mögliche Bremse aus dem Weg. Wer diese Basis sauber hält, sorgt dafür, dass gute Inhalte und lokale Sichtbarkeit überhaupt wirken können. Welche Punkte für Ihre Website den größten Unterschied machen, lässt sich am besten an der konkreten Seite beurteilen, nicht an einer allgemeinen Regel. Ein nüchterner technischer Check zeigt schnell, wo der größte Hebel liegt, und welche Reihenfolge in Ihrem Fall am meisten bringt.